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五菱體育營銷演繹“舉重若輕”

前不久，一群練習(xí)舉重的小隊(duì)員和他們的教練，來到了中國舉重隊(duì)訓(xùn)練館，觀摩了國家隊(duì)的訓(xùn)練，并接受了國家舉重隊(duì)教練的指導(dǎo)。而之前，這群孩子還被帶到南京青奧會(huì)的賽場上，提前感受了國際賽場精彩激烈的比賽氛圍。這群孩子和他們的教練，都屬于由中國舉重協(xié)會(huì)和國家舉重隊(duì)從各地選拔出來組建的中國舉重“未來之星”訓(xùn)練營的成員。整個(gè)“未來之星”從選拔、組建到后續(xù)活動(dòng)，孩子們一直體驗(yàn)著舉重帶給他們的歡快、激動(dòng)和新奇。

當(dāng)然，孩子們能有機(jī)會(huì)開啟這次快樂之旅，得益于中國舉重的長期合作伙伴——上汽通用五菱汽車股份有限公司的資助。而實(shí)際上，自從上汽通用五菱和中國舉重隊(duì)達(dá)成戰(zhàn)略合作后，一向顯得低調(diào)、沉悶的舉重賽場，就變得輕松、時(shí)尚起來。每次的國內(nèi)舉重賽場，精心搭建的“五菱加油站”，都會(huì)成為一個(gè)歡樂的驛站。各式糕點(diǎn)、茶水，吸引運(yùn)動(dòng)員比賽間隙前來小憩，官員、記者、觀眾，也都紛紛來湊熱鬧，聊天的，和運(yùn)動(dòng)員合影的，讓比賽充滿溫馨的花絮。活潑可愛的吉祥物，激情靚麗的美女拉拉隊(duì)，更讓舉重賽場成為一場秀。不經(jīng)意間，五菱“舉重若輕”，改變了人們對舉重的固有印象，舉重正在生成新的文化。而伴隨著每一次中國運(yùn)動(dòng)員奪金的精彩瞬間，五菱把自己和中國舉重緊緊聯(lián)系在一起。通過雙方的默契配合，五菱讓舉重變得“輕”了，舉重讓五菱的品牌變得“重”了。

說到五菱之所以選擇舉重，上汽通用五菱汽車股份有限公司品牌總監(jiān)梁曉冬認(rèn)為，五菱正是看中了這個(gè)“重”字，“重”代表核心力量，代表了對完美和極限的不懈追求，在這方面五菱和中國舉重的精神追求高度一致。“與舉重合作，主要是看中了中國舉重隊(duì)在賽場上努力拼搏、不畏強(qiáng)手的精神。舉重隊(duì)是歷屆奧運(yùn)會(huì)的奪金大戶，但國家舉重隊(duì)卻一直保持著低調(diào)、沉穩(wěn)、踏實(shí)和挑戰(zhàn)自我極限的精神，這與上汽通用五菱的企業(yè)氣質(zhì)與追求非常吻合。正是這種契合，讓我們走到了一起。”梁曉冬說道。

事實(shí)證明了上汽通用五菱的選擇是明智的，兩者極其相似的精神內(nèi)核，很容易碰撞出思想的共鳴，讓彼此互相激勵(lì)，共同成長。數(shù)據(jù)表明，堅(jiān)持“為客戶創(chuàng)造價(jià)值”的上汽通用五菱，已經(jīng)連續(xù)8年成為國內(nèi)單一車企銷量冠軍。今年的業(yè)績同樣光鮮，截至2014年第三季度，上汽通用五菱共銷售新車133萬輛，相比去年同期增長13.8%，這個(gè)數(shù)字不論從銷售的絕對量上，還是增長率上，在汽車行業(yè)平速增長的今天都顯得難能可貴。而在商用車領(lǐng)域不斷鞏固其第一位置的同時(shí)，上汽通用五菱在乘用車方面更是憑借著五菱宏光和寶駿730的熱銷，一舉躋身同行業(yè)前列。

如何讓這場“輕”“重”故事繼續(xù)演繹下去，五菱和中國舉重又一次達(dá)成默契，那就是讓未來的青少年擔(dān)當(dāng)主角。“作為戰(zhàn)略合作伙伴，上汽通用五菱將繼續(xù)支持舉重隊(duì)的各項(xiàng)賽事及活動(dòng)，讓身著‘五菱’、‘寶駿’標(biāo)志服裝的運(yùn)動(dòng)員不僅綻放在國際賽場上，同樣陪伴激勵(lì)年輕運(yùn)動(dòng)員們揮灑汗水、不斷成長。我們也希望通過這種方式激勵(lì)上汽通用五菱全體員工發(fā)揚(yáng)頑強(qiáng)拼搏的體育精神，推動(dòng)企業(yè)不斷向前發(fā)展。”梁曉冬說。

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