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文化是精神上的，它建立在物質之上，說皮卡文化先要說說皮卡的物質。目前全世界的皮卡一般分為2大類。一種是美國大皮卡，包括4小類：full size全尺寸皮卡，比如福特F150和豐田坦途；中尺寸皮卡；緊湊型皮卡，美國70年代之后能源危機，出現的皮卡；還有2000年之后，追求時尚和肌肉的感覺的，時尚運動皮卡。
第二種是亞美小皮卡。今天的福田拓路者就是第六代的亞美小皮卡。他和豐田的海拉克斯同平臺。是個最新的亞美小皮卡。
皮卡的文化：美國是皮卡文化的發源地。分四個階段：第一個階段，是1925年，福特發明了第一個皮卡車型，當時叫T型車，到50年代是美國皮卡的萌芽期。那時候的皮卡文化和咱們現在的皮卡文化是一樣的，都是“農夫車”。
第二個階段，50年代到70年代，隨著美國經濟的發展，開始了崇尚享樂主義，自由享樂的美國皮卡文化開始出現雛形。
70年代到2000年之前，美國皮卡進入低谷，由于經濟衰退和能源危機，日本皮卡開始進入美國市場，以豐田為代表的皮卡興起了節約的風格。
2000年以后，美國皮卡的文化又形成了第二次的高潮。各大主力品牌，福特，雪佛蘭，gmc，道奇都推出了全尺寸的超大皮卡。崇尚開闊自由享樂的精神。
皮卡文化來源于美國的國家精神。一是個人自由主義，是美國清教文化的遺留物之一；二是英雄主義，美國夢，以個人的力量去改變世界。折射出美國皮卡文化的發展和前景。連美國的布什接待默克爾的時候也用皮卡。總結美國皮卡文化的標簽：第一是自由文化；第二是英雄方主義，第三是張揚的個性，四是享樂主義。
這和我們中國所用所崇尚的價值理念有差距，我們的皮卡文化基礎還是經濟和生活。目前中國的皮卡客戶一類是政府采購，只賣鄭州日產等老牌子；第二類是買車還要有更多的附加值的客戶。
美國的皮卡品牌各有各的特點，品牌塑造非常成功。福特自認為是美國皮卡的代表；雪佛蘭皮卡強調自己的時尚氣息，最時尚的皮卡就是雪佛蘭，我們的國產皮卡拓路者也要領先皮卡的時尚，請明星來代言。道奇公羊系列皮卡和我們的皮卡一樣都使用康明斯的發動機，這款發動機除了動力強勁之外，在環保上也有特點。這是我們和康明斯經過多年的合作共同開發的。最后就是gmc，她的皮卡是美國的商務精英的概念。
分析這4大品牌，可以歸納出美式皮卡價值的模型。第一層是功能滿足，強調動力強，通過性強，越野強，節油。我們中國之前也一直在做這樣的傳播。第二個層面就是感官體驗，通過視覺、聽覺、車輛駕駛體驗，最直接就是電影植入和體驗試駕。第三個層面是文化歸宿，這是美國品牌的獨有體現。而中國呢，現在做這個文化歸宿為時尚早。我們的拓路者有一個而很嚴密的計劃。
中國皮卡文化大體分3個階段，第一階段是70年代末，皮卡第一次進入中國市場，掀起消費熱潮，那個時候主要是一些二手日本車，第三代和第二代的亞美小皮卡。當時人們還是新鮮的。第二個階段，就是80年代末。日產，慶鈴進入中國，很皮實。第三個階段，2000年以后，我們自主品牌的發展，長城中興等品牌起來之后。
目前禁錮中國皮卡發展的主要是2個方面，一個是政策方面，這不是國家的問題，是我們市面上的皮卡還是比較低端的。但是我相信這種局面不是持續太久的。二是觀念的方面，在座的可能一想起皮卡，絕不是美國那種車，而是這種功用車的形象。我們應該多發出一些聲音，來改變這些不科學的觀念。
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